官网作为一个企业的门面，它不仅是企业的IP，也是另一张“脸”，承载着企业的发展历程和概况。一个优秀的官网设计，能充分展现企业的内涵，给人以美的享受；而糟糕的官网设计，不仅无法有效传达企业的愿景，更有可能错失合作和发展机会。
近日，我有幸参与了公司官网的改版项目，因此总结了一些关于企业官网首页设计的要点。
企业官网站点设计
首先，我们要将官网视为一个产品，围绕“目的、定位、人群和功能”四个要素进行设计，并采用迭代思维不断完善。
产品规划
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需求分析：官网是企业面向大众的窗口，它能传达企业的形象、实力以及解决问题。在规划官网时，需了解企业所处阶段和改版目的：
- 对于初创公司新上线官网，应以最小最优产品（MVP）模式展示核心业务，与其他公司形成差异化。
- 对于成长中的企业，增加新业务或进行适当转型，使页面内容与当前业务进度保持一致。
- 对于较为成熟的企业，细化单个产品线的内容，将各个垂直产品线做到精致。
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目标人群：最终使用产品的用户（包括企业客户和大众用户）、投资方和业务相关人群、面试人群。这些人群对产品的使用感受十分关注，官网是吸纳人才的第一道门。
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总体定位：尽管各企业发展业务不同，但官网总离不开以下信息：slogan口号、核心业务、优势、产品简介、公司简介等基础信息。
产品设计
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产品风格确定：首先，根据产品或品牌调性确定产品风格，强化产品优势。例如，DOBE官网采用黑色封底和图片拼接方式，低调有逼格；苹果官网则秉承“less is more”的简约风，传递优雅、极致、禅式的理念。
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产品框架建立：拆解功能→确定功能优先级→聚合重组。将官网所有的功能平铺成关键词：index（首页）、marketing（营销）、DSP（广告管理平台）等。在设计中，每个功能都突出，相当于没有重点。
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核心页面设计：
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首页设计：重点展现企业愿景、产品定位和实力。
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营销推广服务：通过概述页展示营销推广服务的范围和优势，分页面阐述广告营销涉及的对象，如媒体、人群、运营等。
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产品验证
每次上线前都需要进行验证。在这个过程中，我们会不断提出问题：
- 功能路径是否完善？
- 跳转路径是否正确？
- 文案是否通顺？
- 页面风格与模块定位是否匹配？
- 移动端适配是否良好？
- 页面装载时间是否合理？
通过这些验证，我们不断完善官网功能，提升用户体验。
正如《如何阅读一本书》中所说：“付钱拥有一本书，不过是真正拥有这本书的前奏而已。”同样，每一个技能和能力只有不断思考、总结（迭代）才能创造价值。但行好事，莫问前程。