橙子建站实操：落地页制作步骤详解

一、落地页的认知

橙子的广告落地页（LandingPage），顾名思义，是目标人群在接触到某则广告后所跳转到的页面。它具有承载广告、传达广告主核心信息以及收集客户资料的多重作用。

落地页作用一：承接流量
良好的落地页质量直接影响着流量的承接，优秀的落地页能显著提升展现（针对ocpm，cpa等效果类计费方式），因为ECPM值与预估转化率相关：

ECPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 出价 × 1。
落地页作用二：提升转化
落地页的引导对转化起着关键作用，优秀的落地页能够直接影响到用户，提升用户的购买/留资意向。
落地页作用三：控制成本
做得越好的落地页能够更有效地影响转化率，而转化率与转化成本呈负相关，也就是说，落地页做得越好，相对而言转化成本越低。
落地页的用途一：站内转化
介绍：线索生成型落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以收集用户的基本信息。
转化目的：线索生成（表单、卡券、微信关注、在线咨询、电话拨打等）
制作方法：橙子建站
适配客户：如招商加盟、教育培训、家居建材等
落地页的用途二：外链引流
介绍：点击跳转型落地页就是在落地页上会有按钮，让用户点击跳转到电商页面或者处罚引导PP下载。
转化目的：点击跳转（电商平台、PP下载、官方网站等）
制作方法：橙子建站、自定义落地页
适配客户：主流电商平台重点推广的客户（淘宝、天猫、京东）、主流生活服务平台重点推广的客户（大众点评、美团）、通过自有平台（PP、官网等）

二、落地页的制作

准备：
文字：包括但不限于公司名称、品牌名称、优惠活动、自身介绍、电话地址、跳转链接、在线咨询链接等信息。
图片：包含品牌logo、荣誉图片、环境图片、师资图片、教学图片等。
规划：
区分落地页类型（线索收集型或外链跳转型），根据需要放置相应的组件和连接，确保首屏内容和创意的一致性，避免“挂羊头卖狗肉”的情况导致首屏跳出率过高。
设计原则：
保持内容一致性；
首屏、页面内容及创意保持相关性；
突出转化工具，提高吸引力；
强调说服力，具备资质证书和成功案例；
简洁明了，易读性强；
加载速度快。
制作方法：
使用FBE法则（特征 – 优势 – 利益 – 证据），确保信息的有效传达。

三、落地页常见优化方法

保持头图内容和创意标题一致性，拒绝标题党；
突出头图重点，卖点明显；
精简内容，避免冗长繁杂；
落地页颜色搭配合理，减少文字，增加图片；
拒绝单一结构，页面适当分割，根据不同卖点制作不同落地页；
落地页组件合理搭配，增加引导语；
使用热力图等分析工具优化落地页布局。

通过以上步骤，相信大家已经掌握了橙子建站落地页制作的技巧。希望大家能够运用这些方法，制作出既美观又实用的落地页，为企业带来丰硕的成果。